ABSTRAK Penelitian untuk menguji dan mengetahui efek dari persepsi harga, citra merek, celebrity endors, dan kualitas produk pada keputusan pembelian, serta untuk menguji peran minat beli sebagai intervening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden calon konsumen produk Fullo di Jawa Tengah. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan penyeb…