ABSTRAK Produk kecantikan mengalami peningkatan secara signifikan, Indonesia menjadi mayoritas Islam terbanyak di dunia sehingga memunculkan preferensi masyarakat untuk memilih produk kosmetik halal. Dalam hal ini, Wardah menjadi pioner kosmetik lokal dan halal yang paling banyak digunakan di Indonesia. Namun, munculnya beberapa brand kosmetik baru menjadi ancaman dalam persaingan bisnis bagi…