ABSTRAK Penggunaan media sosial di Indonesia terus meningkat dan memunculkan fenomena social commerce. TikTok menjadi aplikasi social commerce pilihan masyarakat Indonesia karena menghadirkan beragam fitur interaktif dan promosi menarik yang memungkinkan pemasaran dan transaksi dalam satu platform. Indonesia sendiri menempati posisi kedua dunia dalam hal keterjangkauan cakupan iklan TikTok, m…