ABSTRAK Kemajuan teknologi dan internet yang semakin canggih, memberikan berbagai kemudahan bagi penggunanya. Perubahan belanja konvensional kini menjadi belanja online dengan berbagai inovasi terbarunya. Hadirnya fitur siaran langsung pada marketplace Shopee, mendorong konsumen melakukan pembelian secara impulsif. Kategori produk yang paling banyak dibeli konsumen ialah produk fashion dan ak…