ABSTRAK Pertumbuhan ritel modern akibat perubahan perilaku konsumen dan ketatnya persaingan usaha bidang retailing yang semakin kompetitif membuat para pelaku usaha dituntut untuk mempunyai strategi yang tepat dalam mencapai target volume penjualan. Salah satu upaya yang dilakukan oleh pelaku usaha khususnya di bidang ritel adalah melalui impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk memberi…