ABSTRAK Pada kontestasi pemilihan umum presiden 2024, Prabowo kembali mencalokan diri sebagai presiden. Untuk mempersiapkan kontestasi, Prabowo melakukan rebranding yang cukup radikal agar dapat menutupi isu pelanggaran HAM yang selama ini melekat dalam dirinya. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan re- branding Prabowo subianto di media sosial Instagram pada kontestasi pemilihan presi…