Text

SKRIPSI PERAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA KOMUNITAS (Studi Kasus Pada Konsumen Produk FILA X BTS di Komunitas ARMY Indonesia)

---

ABSTRAK
Semenjak BTS menjadi brand ambassador FILA, para penggemar BTS (ARMY) pun banyak yang membeli produk FILA dibuktikan dengan banyaknya produk FILA X BTS yang habis dalam waktu singkat, sedangkan terdapat banyak merek dengan produk yang sama memiliki harga sama atau bahkan lebih murah dari FILA dan memiliki kualitas yang sama. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana kredibilitas BTS sebagai brand ambassador digunakan konsumen sebagai dasar mereka melakukan keputusan pembelian terhadap produk FILA X BTS. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus dan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Pada penelitian ini dilakukan wawancara pada anggota komunitas Army yang memfollow akun fanbase BTS @7bts.update yang sudah pernah membeli produk FILA X BTS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kredibiltas yang dimiliki oleh BTS dapat memotivasi para penggemarnya (ARMY) dalam melakukan pembelian produk FILA X BTS. Faktor daya tarik, kepercayaa, serta keahlian yang dimiliki oleh BTS diketahui dapat mendorong para penggemarnya (ARMY) untuk membeli produk FILA X BTS.
Kata kunci: brand ambassador, kredibilitas, komunikasi pemasaran, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI ANI P 2022

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2022

Deskripsi Fisik

XIII;79HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_ILMU_SOSIAL_DAN_POLITIK

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar