Text

SKRIPSI DIRECT MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENARIK MINAT MENABUNG PELAJAR DI PERUMDA BPR BANK MAGELANG

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan direct marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran BPR Bank Magelang untuk menarik minat pelajar dalam menabung dan untuk mengetahui hambatan timbul dan cara mengatasi hambatan. Jenis penelitian adalah penelitian kualitatif dan data yang dibutuhkan yaitu data primer dan sekunder. Pengumpulan data yang digunakan yaitu cara wawancara, observasi dan dokumentasi. Analisis data dalam penelitian ini yaitu deskripsi analisis yang merupakan penjelasan dari data-data yang diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi maupun observasi. Deskripsi data kualitatif ini tentunya akan memberikan gambaran yang lebih jelas tentang permasalahan yang dibahas sehingga tidak menimbulkan persepsi yang keliru.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan direct marketing dilakukan dengan cara mengadakan pertemuan langsung dengan pelajar. Dalam hal ini terdapat tiga tahapan yaitu tahap persiapan, tahap pelaksanaan dan tahap setelah pelaksanaan. Pada tahap awal, dilakukan pengajuan permohonan pada pihak pengelola sekolah, penyiapan tim dan penyiapan materi. Pada tahap pelaksanaan meliputi penyajian materi dan dialog atau tanya tanya secara komunikatif. Setelah pelaksanaan direct marketing selesai, pihak bank membuka media konsultasi melalui website. Hambatan yang ditemui dalam pelaksanaan direct marketing yaitu ketidaksediaan sekolah untuk menjadi tempat pelaksanaan direct marketing. Solusi yang dilakukan oleh bank yaitu dengan memberikan selebaran atau liflet tabungan pelajar. Hambatan lain yaitu kondisi ekonomi keluarga pelajar dan pelajar sudah mempunyai tabungan di bank lain. Dalam masalah kondisi ekonomi dan juga pelajar sudah mempunyai tabungan di bank lain, BPR Bank Magelang tidak dapat memaksakan kehendak akan tetapi tetap menunggu respon untuk menjadi nasabah tabungan pelajar.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Direct Marketing, Tabungan Pelajar

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI OKT D 2023

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2023

Deskripsi Fisik

XIII;89HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_ILMU_SOSIAL_DAN_POLITIK

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar