SKRIPSI PENGARUH TERPAAN USER GENERATED CONTENT (UGC) INSTAGRAM THE ORIGINOTE TERHADAP MINAT BELI PRODUK THE ORIGINOTE | PERPUSTAKAAN UNTIDAR : Repositori Mahasiswa Untidar

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

SKRIPSI PENGARUH TERPAAN USER GENERATED CONTENT (UGC) INSTAGRAM THE ORIGINOTE TERHADAP MINAT BELI PRODUK THE ORIGINOTE

YUNITA PUSPITA SARI - Nama Orang;

ABSTRAK
The Originote menjadi sebuah brand skincare yang ramai diperbincangkan di media sosial. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan oleh The Originote menggunakan User Generated Content (UGC) pada media sosial Instagram. Adanya konten yang disuguhkan memungkinkan para pengikut untuk menerima atau menolak informasi yang diterima sehingga berdampak pada perubahan perilaku yang mengarah ke minat beli. Tujuan penelitian ini untuk melihat seberapa besar pengaruh terpaan user generated content Instagram The Originote terhadap minat beli Produk The Originote. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif yang menggunakan data 100 responden. Berdasarkan nilai sigfikansi : dari tabel coefficients diperoleh nilai sigfikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel (X) berpengaruh terhadap variabel (Y). Terpaan user generated content atau variabel X memiliki kontribusi sebesar 45,2% dalam mempengaruhi minat beli produk The Originote, sedangkan selisihnya yaitu 54,8% menunjukan ada faktor lain diluar penelitian yang mempengaruhi minat beli produk The Originote. Pada variabel terpaan user generated content (X) indikator atensi memiliki nilai tertinggi yaitu 80,3% dibanding frekuensi 70,5%, dan atensi 61,5%. Variabel Minat Beli Produk (Y) indikator minat eksploratif memiliki nilai lebih tinggi 97% dibandingkan minat transaksional 86%, minat referensial 80,5%, dan minat preferensial 87%. Hal ini berarti menjawab adanya pengaruh terpaan user generated content terhadap minat beli produk The Originote
Kata Kunci: Terpaan, User Generated Content, Minat Beli, Teori Uses and Effect

Ketersediaan

11-UN57.U1-SIK-VII-2024 KOMUNIKASI SAR P 2024 Ruang Skripsi (KOMUNIKASI) Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: KOMUNIKASI SAR P 2024
Penerbit: MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2024
Deskripsi Fisik: XXVII;77HAL;29.5CM
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 302.2
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_ILMU_SOSIAL_DAN_POLITIK
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

HALAMAN ROMAWI, BAB I, BAB II, BAB III

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar