SKRIPSI PENGARUH EKUITAS MEREK, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK LE MINERALE DI JAWA TENGAH) | PERPUSTAKAAN UNTIDAR : Repositori Mahasiswa Untidar

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

SKRIPSI PENGARUH EKUITAS MEREK, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK LE MINERALE DI JAWA TENGAH)

ERI WIDI ASTUTI - Nama Orang;

ABSTRAK
Seiring dengan pertumbuhan ekonomi dan kesadaran akan pentingnya hidrasi yang baik bagi kesehatan, air mium dalam kemasan (AMDK) menjadi pilihan masyarakat Indonesia untuk memenuhi kebutuhan air minum sehari-hari. Hal ini menyebabkan bisnis air minum dalam kemasan terus mengalami peningkatan. Adanya peningkatan permintaan air minum dalam kemasan menyebabkan persaingan bisnis di industri ini semakin ketat. Persaingan bisnis air minum dalam kemasasan menuntut perusahaan untuk memiliki ide kreatif dan melakukan berbagai inovasi. Cara-cara yang diambil oleh perusahaan untuk dapat dilirik oleh konsumen adalah dengan membangun, memelihara dan mengelola aset atau merek yang dimilikinnya agar terus dilirik oleh konsumen dan meningkatkan keputusan pembembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dari ekuitas merek, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Le Minerale di Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial ekuitas merek dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk AMDK Le Minerale di Jawa Tengah. Sedangkan variabel citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor produk Le Minerale di Jawa Tengah. Secara simultan hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekuitas merek, citra merek, dan kepercayaan merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk AMDK Le Minerale di Jawa Tengah.
Kata kunci: ekuitas merek, citra merek, kepercayaan merek, keputusan pembelian

Ketersediaan

103-UN57.U1-SMJ-VII-2024 MANAJEMEN AST P 2024 Ruang Skripsi (MANAJEMEN) Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: MANAJEMEN AST P 2024
Penerbit: MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2024
Deskripsi Fisik: XIV;129HAL;29.5CM
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

FULL TEXT

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar