Text

SKRIPSI REPRESENTASI MASKULINITAS PADA IKLAN ALAT KONTRASEPSI (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM IKLAN VIVO VERSI “MAU JADI KELINCI PERCOBAAN KAMU”)

---

ABSTRAK
(Irgi Maulana, 2024): REPRESENTASI MASKULINITAS PADA IKLAN ALAT KONTRASEPSI (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM IKLAN VIVO VERSI “MAU JADI KELINCI PERCOBAAN KAMU”) Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tidar Konstruksi sosial yang diakibatkan oleh praktik budaya patriarki di masyarakat menghasilkan batasan-batasan bagi laki-laki yang disebut maskulinitas. Media ikut serta dalam meneruskan nilai yang ada di masyarakat dengan menampilkan konsep male gaze yang terjadi pada kaum perempuan. Adanya nilai yang berkembang di masyarakat, perusahaan VIVO melalui poster iklan “Mau Jadi Kelinci Percobaan Kamu” yang membawa pandangan baru terkait maskulinitas melalui konsep dan brand ambassador. Oleh karena itu, penelitian ini dilaksanakan bertujuan untuk melihat representasi maskulinitas yang terjadi pada poster iklan VIVO versi “Mau Jadi Kelinci Percobaan Kamu”. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika perspektif Roland Barthes. Hasil yang ditemukan pada penelitian ini setelah memaknai simbol dari setiap elemen visual yang terdapat dalam poster iklan VIVO versi “Mau Jadi Kelinci Percobaan Kamu” diantaranya: (1) nilai maskulinitas metroseksual yang ditampilkan oleh brand ambassador yang sadar akan penampilan dengan fashion yang digunakan ke arah feminin, (2) pandangan baru terhadap laki-laki dapat berada di posisi subordinat untuk mengekspresikan aktivitas seksualnya dalam melakukan kegiatan hubungan seksual. Dari penelitian ini menambah nilai yang ada di masyarakat terhadap standar maskulinitas serta memahami adanya perubahan nilai maskulinitas sering perkembangan zaman dan budaya.
Kata kunci: Maskulinitas, Semiotika, Poster Iklan VIVO versi “Mau Jadi Kelinci Percobaan Kamu”.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI MAU R 2024

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2024

Deskripsi Fisik

XV;120HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_ILMU_SOSIAL_DAN_POLITIK

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar