SKRIPSI PENGARUH SOFT SELLING TIKTOK @TENUEDEATTIRE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERATOR | PERPUSTAKAAN UNTIDAR : Repositori Mahasiswa Untidar

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

SKRIPSI PENGARUH SOFT SELLING TIKTOK @TENUEDEATTIRE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERATOR

NOVA NUR AFIFAH - Nama Orang;

ABSTRAK
Merek baju Tenue De Attire memiliki media sosial TikTok @tenuedeattire dengan ciri khas konten soft selling. Konten ini diharapkan dapat menimbulkan minat beli. Namun, dari konten soft selling tersebut membuat banyak audience tidak menyadari jika akun tersebut adalah akun berjualan. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh soft selling TikTok @tenuedeattire terhadap minat beli serta menjelaskan pengaruh keduanya ketika dimoderasi oleh brand awareness. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis survei berupa kuesioner dengan populasi pengguna TikTok di Indonesia dan sampel berupa 100 responden menggunakan purposive sampling. Kemudian teknik analisis pada penelitian ini adalah Uji Regresi Linear Sederhana dan juga Moderated Regression Analysis. Penelitian mendapatkan hasil pada Uji Regresi Linear Sederhana dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kemudian pada uji MRA mendapatkan hasil dengan nilai signifikansi 0,412 > 0,05. Hasil penelitian ini menunjukan jika brand awareness berada pada posisi Moderasi Potensial. Penelitian ini juga menunjukan jika konten yang ada di TikTok @tenuedeattire ini sudah sesuai karena memengaruhi tingkat minat beli konsumen hingga minat eksploratif.
Kata Kunci: Brand Awareness, Minat Beli, MRA, Soft Selling, TikTok.

Ketersediaan

48-UN57.U1-SIK-X-2024 KOMUNIKASI AFI P 2024 Ruang Skripsi (KOMUNIKASI) Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: KOMUNIKASI AFI P 2024
Penerbit: MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2024
Deskripsi Fisik: XIV;128HAL;29.5CM
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 302.2
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

FULL TEXT

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar