Text

SKRIPSI PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN INDOMARET KOTA MAGELANG

---

ABSTRAK
Pertumbuhan bisnis mengalami kemajuan di era globalisasi, seluruh perusahaan memiliki strategi yang kuat untuk memasuki pasar dan menjadi yang utama. Salah satu upaya yang dilakukan oleh pelaku usaha khususnya di bidang ritel adalah melalui analisis keputusan pembelian konsumen melalui Model Marketing Mix. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris mengenai peran ragam produk, harga, suasana toko, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Objek dalam penelitian ini adalah konsumen Indomaret di Kota Magelang. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa ragam produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, suasana toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ragam produk, harga, suasana toko, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Ragam Produk, Harga, Suasana Toko, Promosi, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN ROS P 2025

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2025

Deskripsi Fisik

XV;110HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar