Text

SKRIPSI PENGELOLAAN MEDIA SOSIAL THE WAROENG OF RAMINTEN DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE

---

ABSTRAK
PENGELOLAAN MEDIA SOSIAL THE WAROENG OF RAMINTEN DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE
Avena Dian Saputri, Wahyu Eka Putri, Hanim Rohnulyanti
Wisata kuliner berperan penting dalam melestarikan warisan budaya bangsa. Kuliner tidak hanya memenuhi kebutuhan dasar, tetapi juga mencerminkan identitas dan keragaman budaya. Yogyakarta dikenal sebagai kota dengan kekayaan wisata kuliner dan budaya yang masih terjaga. Salah satu representasinya adalah The Waroeng of Raminten, restoran ikonik yang mengusung konsep budaya Jawa yang kuat dan unik. Alih-alih menampilkan konten promosi yang berfokus pada produk atau menu yang dijual, pengelolaan media sosial The Waroeng of Raminten justru lebih menonjolkan konten edukatif yang sarat dengan nilai-nilai budaya Jawa dan sesuai dengan nilai brand yaitu “sebagai pusat aksi, atraksi, dan edukasi”. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengelolaan media sosial The Waroeng of Raminten dalam membangun brand image melalui teori The Circular Model of SOME (Share, Optimize, Manage, Engage). Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada aspek share, konten edukasi budaya menjadi fokus utama untuk memperkuat nilai budaya Jawa, hal ini yang menjadi menarik karena berbeda dengan kompetitor lainnya. Pada aspek optimize, narasi budaya disusun secara padat dan mudah dipahami. Pada aspek ini juga menekankan bahwa pengelolaan media sosial The Waroeng of Raminten membentuk gambaran baru di industri kuliner sebagai cultural-educational branding. Pada aspek manage, pengelolaan konten dijaga agar selaras dengan nilai brand dan karakter budaya. Sedangkan pada aspek engage, interaksi dilakukan secara organik melalui algoritma media sosial dan kolaborasi terbatas bersama influencer. Secara keseluruhan, strategi ini memperkuat brand image The Waroeng of Raminten sebagai restoran yang tidak hanya berorientasi pada bisnis, tetapi juga berkomitmen terhadap pelestarian budaya Jawa melalui komunikasi digital edukatif.
Kata Kunci: Brand Image; Budaya Jawa; Pengelolaan Media Sosial; The Circular Model of SOME; The Waroeng of Raminten

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI SAP P 2025

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2025

Deskripsi Fisik

XVI;136HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_ILMU_SOSIAL_DAN_POLITIK

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar