Text

SKRIPSI ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SARI TAILOR

---

ABSTRAK
Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena UMKM jahit yang tumbuh pesat. Sari Tailor mampu bertahan lama, tetapi belum memiliki strategi pemasaran yang terstruktur. Kondisi ini menarik untuk diteliti agar mengetahui faktor yang mempengaruhi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman usaha. Kajian teori yang digunakan meliputi konsep strategi pemasaran, bauran pemasaran (marketing mix 7P), analisis PESTEL, serta analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi langsung di Sari Tailor, triangulasi sumber yaitu pemilik usaha sebagai sumber utama, karyawan sebagai perspektif internal, dan pelanggan sebagai validasi kualitas layanan. Wawancara mendalam dilakukan dengan pemilik dan karyawan, serta kuesioner kepada pelanggan sebagai data primer, sementara data sekunder diperoleh dari dokumentasi dan literatur terkait. Berdasarkan analisis faktor internal dan eksternal menggunakan bauran pemasaran 7P dan PESTEL. Sari Tailor memiliki kekuatan berupa kualitas jahitan tinggi, harga kompetitif, lokasi strategis, karyawan terampil, proses kerja sistematis, dan fasilitas untuk pelanggan, sedangkan kelemahan yang dimiliki berupa promosi terbatas, fasilitas masih sederhana, proses pencatatan masih manual, kapasitas produksi terbatas, dan harga produk premium relative mahal. Peluang yang dimiliki oleh Sari Tailor berupa tren fashion berubah, peningkatan penggunaan media digital, permintaan pakaian kustom, inovasi produk dari limbah kain, dan status legalitas resmi, sedangkan ancaman yang dimiliki berupa fluktuasi harga bahan, persaingan yang ketat, perubahan tren fashion cepat, kepuasan pelanggan yang rentan, dan bahan ramah lingkungan masih terbatas. Hasil analisis SWOT menghasilkan sejumlah strategi, termasuk penguatan promosi digital, peningkatan kapasitas produksi, dan digitalisasi sistem operasional. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang terarah dan adaptif sangat diperlukan untuk mendukung keberlanjutan dan perkembangan bisnis Sari Tailor.
Kata kunci: strategi pemasaran, SWOT, marketing mix, PESTEL, Sari Tailor.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN MUK A 2025

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2025

Deskripsi Fisik

XIII;114HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar