Text

SKRIPSI PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA BERBASIS ANALISIS SWOT DAN QSPM DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus Pada Objek Wisata Pantai Karang Jahe Di Kabupaten Rembang)

---

Abstrak
Tingginya persaingan antar destinasi wisata bahari di Jawa Tengah, yang menuntut pengelola Pantai Karang Jahe untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan daya saing dan jumlah kunjungan wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pemasaran Pantai Karang Jahe menggunakan analisis SWOT, (2) menentukan strategi pemasaran yang efektif melalui analisis QSPM, dan (3) merumuskan strategi pemasaran alternatif terbaik untuk meningkatkan daya saing dan kunjungan wisatawan. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi lapangan, wawancara dengan pengelola wisatawan, dan pemangku kepentingan, serta dokumentasi. Analisis dilakukan dengan identifikasi faktor internal dan eksternal, perhitungan skor statisti IFAS dan EFAS, pemetaan SWOT, dan perumusan prioritas strategi menggunakan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama Pantai Karang Jahe meliputi harga tiket terjangkau, panorama pantai indah, lokasi strategis, dan pengelolaan oleh Pokdarwis yang berpengalaman, sedangkan kelemahan terkait keterbatasan atraksi dan fasilitas. Peluang berasal dari tren wisata alam, dukungan pemerintah, kerja sama dengan pihak swasta dan komunitas, serta pemanfaatan media digital, sementara ancaman mencakup persaingan antar pantai, perubahan iklim, dan fluktuasi wisatawan musiman. Berdasarkan QSPM, strategi prioritas adalah pengembangan fasilitas pendukung, promosi digital, dan pelatihan SDM. Simpulan penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi pengembangan fasilitas, promosi digital, dan peningkatan kompetensi SDM dapat meningkatkan daya saing Pantai Karang Jahe secara berkelanjutan serta menarik lebih banyak wisatawan, khususnya keluarga dan generasi muda.
Kata kunci: SWOT, QSPM, strategi pemasaran, wisapantai Karang jahe

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN MUT P 2025

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2025

Deskripsi Fisik

XI;155HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar