Text

SKRIPSI PENGARUH PERSONAL BRANDING JOVI ADHIGUNA TERHADAP PERSEPSI PENGIKUT INSTAGRAM TENTANG KEUNIKAN FASHION ANDROGINI DI ERA INKLUSIVITAS

---

PENGARUH PERSONAL BRANDING JOVI ADHIGUNA TERHADAP PERSEPSI PENGIKUT INSTAGRAM TENTANG KEUNIKAN FASHION ANDROGINI DI ERA INKLUSIVITAS
Dina Fitriana, Hanim Rohnulyanti, R. Yogie Prawira W
Fenomena meningkatnya kebebasan berekspresi di media sosial, khususnya Instagram, telah membuka ruang bagi individu untuk membangun personal branding yang mencerminkan identitas diri tanpa batasan gender. Salah satu figur publik yang menonjol adalah Jovi Adhiguna, seorang influencer yang konsisten menampilkan fashion androgini sebagai simbol inklusivitas dan kebebasan berekspresi. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh personal branding Jovi Adhiguna terhadap persepsi pengikut Instagram mengenai keunikan fashion androgini di era inklusivitas. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui survei dengan kuesioner kepada 100 pengikut aktif akun @joviadhiguna menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, dan regresi linear sederhana. Variabel personal branding diukur melalui dimensi roles, standards, dan style menurut McNally dan Speak, sedangkan persepsi diukur melalui seleksi, organisasi, dan interpretasi berdasarkan Schiffman dan Kanuk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Jovi Adhiguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi pengikut dengan kontribusi pengaruh sebesar 46,9% yang termasuk kategori moderat. Temuan ini menunjukkan bahwa hampir setengah pembentukan persepsi audiens dipengaruhi oleh bagaimana Jovi membangun personal branding-nya. Selain itu, dimensi roles menjadi dimensi paling dominan dalam memengaruhi pemaknaan pengikut terhadap fashion androgini, yang menegaskan pentingnya peran dan karakter yang ditampilkan influencer di media sosial.
Kata Kunci : Personal Branding, Jovi Adhiguna, Persepsi, Fashion Androgini, Inklusivitas.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI FIT P 2025

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2025

Deskripsi Fisik

XVI;132HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar