Text

SKRIPSI RESEPSI AUDIENS PADA CITRA AFFORDABLE HANASUI DALAM PEMILIHAN NAGITA SLAVINA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR

---

RESEPSI AUDIENS PADA CITRA AFFORDABLE HANASUI DALAM PEMILIHAN NAGITA SLAVINA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR
Anifah Nur Hafizah, Wahyu Eka Putri, Ibda Fikrina Abda
Industri kecantikan Indonesia yang kompetitif menuntut positioning Hanasui sebagai kosmetik lokal terjangkau berkualitas. Tren affordable beauty sering terganggu mismatch brand ambassador, dengan TikTok memperkuat persepsi konsumen. Penelitian ini menganalisis resepsi audiens terhadap kampanye tersebut menggunakan teori encoding/decoding Stuart Hall untuk posisi resepsi, dengan semiotika Roland Barthes (denotasi-konotasi) menentukan proses pengkodean pesan visual konten TikTok. Konsep analisis menggunakan model VisCAP untuk persepsi visual brand ambassador, brand image (favorability, strength, uniqueness), dan brand positioning (product of difference dan product of parity). Metode kualitatif deskriptif menggunakan wawancara mendalam dengan audiens Hanasui. Hasil analisis mengungkap empat preferred reading: kedekatan produk, kredibilitas, kepopuleran dengan kualitas, affordable beauty. Posisi resepsi audiens terbagi menjadi dua dominant-hegemonic dimana penggemar menerima pesan sepenuhnya melalui ikatan parasocial trust, dua negotiated reading dengan verifikasi mandiri melalui evaluasi harga, review, dan pengalaman produk, serta satu oppositional reading terbatas yang menolak pengaruh brand ambassador demi prioritas manfaat personal produk. Faktor penentu posisi resepsi meliputi aspirasi penggemar, latar belakang ekonomi informan, pengalaman produk, kredibilitas brand ambassador, dan transparansi merek.
Kata Kunci: Affordable beauty, Brand Ambassador, Hanasui, Nagita Slavina, Resepsi Audiens Stuart Hall

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI HAF R 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIII;193HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar