Text

SKRIPSI STRATEGI DIGITAL MARKETING VINDES STORE DALAM PENJUALAN MERCHANDISE MELALUI MEDIA SOSIAL

---

ABSTRAK
Strategi Digital Marketing Vindes Store Dalam Penjualan Merchandise Melalui Media Sosial
Salmanda Nur Afni Faizah, Wahyu Eka Putri, Hanim Rohnulyanti
Di tengah meningkatnya persaingan industri kreatif dalam era digital, mendorong brand untuk menerapkan strategi digital marketing yang lebih terstruktur dan efektif termasuk dalam penjualan merchandise melalui media sosial. Vindes Store menjadi salah satu brand yang menarik untuk dikaji karena mampu mempertahankan engagement audience dan penjualan melalui pendekatan marketing yang sesuai dengan karakter target marketnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi digital marketing Vindes Store dalam memasarkan produk merchandise melalui media sosial menggunakan kerangka kerja RACE dan PESO Model sebagai kerangka analisis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Data yang diperoleh adalah melalui wawancara dan dokumentasi terhadap aktivitas Vindes Store di Instagram TikTok, dan platform e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan Vindes Store menyusun strategi digital marketing yang komperhensif melalui PESO Model dan RACE yang saling mendukung. RACE digunakan untuk memandu alur marketing dari menjangkau audience dengan berbagai inovasi penjualan seperti adanya produk merchandise kolaborasi, dan penerapan word identity dalam copywriting untuk menarik audience melakukan transaksi pembelian, sampai dengan tahap menjaga hubungan jangka panjang. Sementara, PESO Model berperan untuk memperkuat media yang digunakan, dari pemanfaatan media yang dimiliki, keterlibatan komunitas, hingga publikasi organik dari respon audience. Integritas kedua kerangka kerja tersebut menciptakan strategi digital marketing yang terarah bagi Vindes Store.
Kata Kunci : Digital marketing, Media Sosial, Merchandise, PESO Model, RACE Framework

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI FAI S 2025

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2025

Deskripsi Fisik

XVI;163HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_ILMU_SOSIAL_DAN_POLITIK

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar