Text

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI, KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SUPERINDO DI JAWA TENGAH

---

ABSTRAK
Di tengah persaingan ritel yang ketat dan tren penurunan intensitas belanja offline, Superindo menghadapi tantangan untuk mempertahankan pangsa pasar di Jawa Tengah meski mendominasi jumlah gerai. Studi ini dimaksudkan guna menguji kontribusi promosi, keragaman produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Superindo di Jawa Tengah. Studi ini menerapkan metode kuantitatif dengan prosedur perolehan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Superindo di Jawa Tengah. Besaran sampel yang digunakan berjumlah 180 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Metode analisis yang diaplikasikan adalah regresi linier berganda dengan memanfaatkan program SPSS 22. Temuan penelitian menunjukkan bahwa promosi, keragaman produk, dan harga secara serempak memberikan dampak terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, promosi terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin efektif kegiatan promosi yang dilakukan, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen akan melakukan pembelian. Keragaman produk juga memberikan pengaruh positif dan signifikan yang menunjukkan semakin lengkap dan bervariasi produk yang ditawarkan, semakin besar minat konsumen melakukan pembelian. Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan paling tinggi di antara variabel independen lain, yang berarti harga yang kompetitif dan sebanding dengan kualitas yang diterima mampu meningkatkan daya tarik konsumen dalam melakukan pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang terintegrasi melalui promosi yang efektif, variasi produk yang lengkap, dan penetapan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: promosi, keragaman produk, harga, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN AZZ P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XV;141HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar