Text

SKRIPSI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION, EVENT MARKETING, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS MESASTILA RESORT AND SPA (STUDI PADA EVENT MESASTILA 100 TRAIL RUN 2025)

---

ABSTRAK
MesaStila Resort and Spa merupakan resort premium yang mengusung kemewahan, ketenangan, dan kekayaan budaya Jawa sebagai identitas utamanya. Karakter tersebut menuntut strategi promosi yang selektif dan tidak menggunakan pendekatan massal maupun agresif agar citra eksklusif tetap terjaga. Oleh karena itu, diperlukan media promosi yang mampu menyampaikan nilai dan pengalaman resort secara elegan serta tepat sasaran. Penyelenggaraan MesaStila 100 Trail Run menjadi contoh strategi promosi yang selaras dengan konsep resort, sekaligus memperkenalkan keindahan alam dan gaya hidup sehat kepada segmen wisatawan berkelas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh integrated marketing communication, event marketing, dan social media marketing terhadap brand awareness MesaStila Resort and Spa pada event MesaStila100 Trail Run 2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode uji hipotesis. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden yang merupakan peserta MesaStila100 Trail Run 2025. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel integrated marketing communication dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness MesaStila Resort and Spa. Sementara itu, variabel event marketing tidak berpengaruh terhadap brand awareness MesaStila Resort and Spa. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penerapan integrated marketing communication dan social media marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan brand awareness.
Kata Kunci: IMC, Event Marketing, Social Media Marketing, Brand Awareness, Trail Run Event

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN KIR I 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVI;159HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar