Text

SKRIPSI PENGARUH KREDIBILITAS BINTANG IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PERGURUAN TINGGI UNIVERSITAS TIDAR

---

ABSTRAK
PENGARUH KREDIBILITAS BINTANG IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PERGURUAN TINGGI UNIVERSITAS TIDAR
Tyaz Adisthia, R. Yogie Prawira W, Fitria Khairum Nisa
Universitas Tidar merupakan perguruan tinggi negeri di lingkungan Kementrian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi yang berkedudukan di Kota Magelang, Jawa Tengah. Sebagai lembaga pendidikan, khususnya perguruan tinggi negeri seperti Universitas Tidar, strategi promosi yang efektif sangat diperlukan agar bersaing dengan beberapa universitas lain, baik negeri maupun swasta. Stategi promosi yang digunakan oleh UNTIDAR ialah dengan menggunakan Woro Widowati sebagai bintang iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh strategi promosi dengan penggunaan kredibilitas Woro Widowati sebagai bintang iklan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi Universitas Tidar. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden, menggunakan teknik probability sampling jenis simple random sampling. Teknik analisis data menggunakan analsis regresi linear sederhana. Kredibilitas bintang iklan dalam penelitian ini diukur menggunakan teori Kredibilitas Sumber yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, Kelly, dengan pengembangan dimensi VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, dan Power) dari Rossiter dan Percy. Sementara itu, keputusan memilih perguruan tinggi dianalisis berdasarkan tahapan keputusan pembelian menurut Kotler dan Armstrong. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara kredibilitas bintang iklan tehadap keputusan memilih perguruan tinggi sebesar 44,2% yang termasuk dalam kategori sedang dengan selisih 55,8% dipengaruhi oleh variabel lain. Dimensi Attraction menjadi dimensi yang paling dominan dalam membentuk keputusan memilih dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Bintang Iklan, Keputusan Memilih, Kredibilitas, Universitas Tidar, VisCAP

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI TAU P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIV;133HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar