Text

SKRIPSI PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN, KEPERCAYAAN MEREK, PEMASARAN DIGITAL, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR LISTRIK DI JAWA TENGAH

---

ABSTRAK

Peningkatan penggunaan kendaraan bermotor di Indonesia menyebabkan tingginya emisi karbon dari sektor transportasi. Pemerintah telah mendorong penggunaan kendaraan listrik melalui berbagai kebijakan dan subsidi, namun minat beli masyarakat terhadap sepeda motor listrik di Jawa Tengah masih tergolong rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepedulian lingkungan, kepercayaan merek, pemasaran digital, dan harga terhadap minat beli sepeda motor listrik di Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
pendekatan survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 176 responden masyarakat di Jawa Tengah yang mengetahui atau mempertimbangkan pembelian sepeda motor listrik. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEMPLS)

dengan bantuan SmartPLS 4.1 melalui pengujian outer model, inner model, dan bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh negatif terhadap minat beli sepeda motor listrik. Sementara itu, kepercayaan merek, pemasaran digital, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variabel harga menjadi faktor yang memiliki pengaruh paling kuat terhadap minat beli sepeda motor listrik di Jawa Tengah. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa produsen dan pemasar sepeda motor listrik perlu memprioritaskan strategi penetapan harga yang kompetitif, didukung dengan penguatan kepercayaan merek melalui peningkatan kualitas produk dan layanan purna jual, serta optimalisasi pemasaran digital untuk meningkatkan minat beli masyarakat terhadap sepeda motor listrik. Temuan mengenai pengaruh negative kepedulian lingkungan mengindikasikan bahwa isu lingkungan belum menjadi pertimbangan utama konsumen dalam membeli sepeda motor listrik, sehingga perusahaan perlu mengombinasikan pesan ramah lingkungan dengan manfaat ekonomi dan fungsional yang dapat dirasakan secara langsung oleh konsumen.

Kata Kunci: Kepedulian Lingkungan, Kepercayaan Merek, Pemasaran Digital, Harga, Minat Beli, Sepeda Motor Listrik

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN AZZ P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIV;159HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar