Text

SKRIPSI KHOERUNNISA

---

ABSTRAK
STRATEGI BRANDING EIYOSE APPAREL DALAM UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESS
Aura Yonanda Kirana, Deani Prionazvi Rhizky, Hanim Rohnulyati
Perkembangan teknologi digital dan media sosial mendorong pertumbuhan kewirausahaan kreatif, khususnya pada industri apparel lokal berbasis UMKM. Persaingan yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk memiliki strategi branding yang tepat guna membangun identitas merek dan meningkatkan brand awareness di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh Eiyose, sebuah brand apparel lokal berbasis industri kreatif di Kota Magelang, dalam membangun brand awareness melalui pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan studi pustaka yang relevan dengan konsep branding, komunikasi pemasaran, dan brand awareness. Analisis data dilakukan dengan mengaitkan temuan lapangan dengan landasan teori serta analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi Eiyose. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding Eiyose dilakukan melalui konsistensi identitas visual, pemanfaatan media digital, edukasi konsumen, storytelling merek, serta penerapan komunikasi pemasaran terpadu melalui media sosial dan komunikasi langsung dengan customer. Strategi tersebut mampu meningkatkan brand recognition dan brand recall Eiyose, meskipun belum sepenuhnya mencapai posisi top of mind. Ditemukan pula beberapa aspek yang belum sepenuhnya sejalan dengan teori, khususnya pada konsistensi pesan IMC dan pengelolaan komunikasi internal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi akademis dan praktis bagi pelaku UMKM apparel dalam merancang strategi branding yang efektif untuk meningkatkan brand awareness di era digital.
Kata kunci: strategi branding, brand awareness, komunikasi pemasaran terpadu, IMC.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI KIR S 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIII;128HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar