Text

SKRIPSI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SUARA MERDEKA KEDU-DIY DALAM MENGHADAPI DISRUPSI MEDIA

---

ABSTRAK
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SUARA MERDEKA KEDUDIY
DALAM MENGHADAPI DISRUPSI MEDIA
Ziida Taufiqii, Jaduk Gilang Pembayun, Luky Fitriani
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi informasi masyarakat sehingga media lokal menghadapi tantangan berupa pergeseran pola konsumsi informasi yang mengarah ke media digital, meningkatnya persaingan antarplatform digital, serta menurunnya pendapatan media cetak. Kondisi tersebut mendorong media lokal untuk mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang mampu mempertahankan keberlangsungan bisnis di tengah disrupsi media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Suara Merdeka Kedu-DIY dalam menghadapi disrupsi media. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma post-positivisme. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Suara Merdeka Kedu-DIY dilakukan melalui sales promotion, personal selling, public relations, direct marketing, dan interactive marketing, sedangkan advertising tidak ditemukan sebagai strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan perusahaan. Setiap strategi dijalankan secara terintegrasi melalui fungsi manajemen Planning, Organizing, Actuating, dan Controlling (POAC) sehingga aktivitas komunikasi pemasaran berlangsung secara terencana, terkoordinasi, dan berkelanjutan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa public relations melalui media partnership menjadi strategi yang paling menonjol karena tidak hanya membangun hubungan dengan berbagai pemangku kepentingan, tetapi juga memperluas eksposur perusahaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Suara Merdeka Kedu-DIY menjadi bentuk adaptasi perusahaan dalam mempertahankan eksistensi dan keberlanjutan bisnis di tengah disrupsi media. Penelitian selanjutnya disarankan mengkaji strategi komunikasi pemasaran media lokal menggunakan pendekatan studi kasus atau komparatif sehingga diperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai implementasi strategi komunikasi pemasaran pada konteks media lokal.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Lokal, Disrupsi Media, Integrated Marketing Communication, POAC

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI TAU S 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVI;228HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar