Text

SKRIPSI STRATEGI BRANDING IBARBO PARK MELALUI PLATFORM MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

---

ABSTRAK
STRATEGI BRANDING IBARBO PARK MELALUI PLATFORM MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE
Renal Fabriansyah, Wahyu Eka Putri, Luky Fitriani
Persaingan destinasi wisata di Daerah Istimewa Yogyakarta mendorong setiap pengelola wisata membangun strategi branding yang mampu menciptakan identitas dan citra yang kuat. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi branding Ibarbo Park melalui platform media sosial dalam membangun brand image. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma postpositivisme. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dengan teknik purposive sampling yang berfokus pada informan yang mengetahui strategi branding Ibarbo Park. Data dianalisis menggunakan model Miles & Huberman serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding Ibarbo Park dibangun melalui tiga aspek utama, yaitu brand positioning, brand identity, dan brand personality. Positioning diwujudkan sebagai destinasi wisata keluarga yang menghadirkan konsep rekreasi, edukasi, dan hiburan. Brand identity diperkuat melalui konsep one stop destination dan konsistensi penggunaan logo, warna, tagline, konten visual, serta pemanfaatan media sosial. Brand personality dibentuk melalui karakter komunikasi yang ramah dan dekat dengan pengunjung serta kehadiran owner sebagai representasi merek. Strategi tersebut berhasil membangun brand image Ibarbo Park sebagai destinasi wisata yang lengkap, nyaman, dan menyenangkan sehingga mampu meningkatkan perhatian, keterlibatan, serta pandangan masyarakat terhadap Ibarbo Park. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi akademik bagi penelitian selanjutnya mengenai strategi branding destinasi wisata, khususnya yang mengkaji pemanfaatan media sosial dalam membangun brand image dengan objek dan pendekatan yang lebih beragam.
Kata kunci: brand image, destination branding, Ibarbo Park, media sosial, strategi branding

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI FAB S 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XV;155HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar