Text

SKRIPSI RESEPSI KHALAYAK TENTANG LAKI-LAKI BERMAKEUP DALAM IKLAN INSTAGRAM DEAR ME BEAUTY VERSI #BEAUTYHASNOGENDER

---

ABSTRAK
RESEPSI KHALAYAK TENTANG LAKI-LAKI BERMAKEUP DALAM IKLAN INSTAGRAM DEAR ME BEAUTY VERSI #BEAUTYHASNOGENDER
Gavrila Divia Pradita Maulana, Lintang Citra Christiani,
Prinisia Nurul Ikasari. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh munculnya representasi laki-laki bermakeup dalam iklan Instagram Dear Me Beauty melalui kampanye #BeautyHasNoGender yang berupaya menggeser konstruksi maskulinitas tradisional di masyarakat Indonesia. Penelitian bertujuan menganalisis resepsi Generasi Z terhadap representasi tersebut menggunakan teori Encoding-Decoding Stuart Hall dengan pendekatan kualitatif deskriptif, serta teori multimodal untuk menganalisis representasi visual iklan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap enam narasumber Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan resepsi informan terbagi ke dalam tiga posisi pemaknaan, dominan, negosiasi, dan oposisi. Informan pada posisi dominan memaknai makeup laki-laki sebagai ekspresi diri dan representasi keberagaman gender yang inklusif. Informan pada posisi negosiasi menerima gagasan perawatan diri laki-laki namun tetap mensyaratkan kesesuaian dengan norma sosial-budaya. Sementara informan pada posisi oposisi menolak representasi tersebut dengan merujuk pada norma agama dan konstruksi maskulinitas tradisional, khususnya melalui framing "kodrat" yang justru paling konsisten muncul dari narasumber perempuan. Temuan ini mengungkap bahwa perempuan turut menjadi agen aktif dalam memproduksi dan mereproduksi norma maskulinitas hegemonik, bukan sekadar penonton pasif. Penelitian juga menemukan bahwa posisi decoding lebih ditentukan oleh pengalaman hidup dan posisi sosial informan dibanding tingkat kesadaran kritisnya. Temuan ini membuktikan bahwa Generasi Z secara aktif mengonstruksi makna, bukan menerima pesan media secara pasif.
Kata kunci: Resepsi khalayak, Generasi Z, maskulinitas, laki-laki bermakeup, Stuart Hall.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI MAU R 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIV;261HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar