Text

SKRIPSI PENGARUH PERSONAL BRANDING FINANCIAL INFLUENCER TERHADAP SIKAP INVESTASI DI INDONESIA

---

ABSTRAK
PENGARUH PERSONAL BRANDING FINANCIAL INFLUENCER
TERHADAP SIKAP INVESTASI DI INDONESIA
Muhammad Faraz Dimas Nugroho, Hindina Maulida, R. Yogie Prawira W
Kemajuan era digital saat ini menjadikan aktivitas investasi tidak lagi bersifat
eksklusif, melainkan membuka akses yang sangat lebar dan jauh lebih inklusif bagi
masyarakat. Kondisi tersebut mendorong aktivitas investasi menjadi salah satu tren
yang semakin berkembang di tengah masyarakat. Akan tetapi, tren yang meningkat
tersebut juga diiringi dengan berbagai permasalahan, seperti maraknya penipuan
investasi serta fenomena Fear of Missing Out. Dalam kondisi tersebut, financial
influencer memiliki peran sangat penting sebagai agen sosialisasi finansial. Melalui
personal branding yang dimiliki, financial influencer berpotensi menjadi salah satu
faktor yang memainkan peran penting dalam pembentukan sikap investasi. Oleh
karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan sejauh mana pengaruh
personal branding financial influencer terhadap sikap investasi khususnya di
Indonesia. Lebih lanjut, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui
metode survei kepada 100 responden. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik
non-probability sampling melalui metode convenience sampling. Dengan data
diolah menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana. Dalam penelitian ini,
peneliti menggunakan Source of Credibility menurut Hovland sebagai teori untuk
menjelaskan keterhubungan antara variabel personal branding dan variabel sikap
investasi. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa personal branding berpengaruh
positif dan signifikan terhadap sikap investasi di Indonesia, yang dapat dilihat dari
nilai signifikansi yang didapat yaitu sebesar 0,001 < 0,05 dan juga nilai koefisien
regresi yaitu sebesar 0,323. Selain itu, didapati juga nilai koefisien determinasi
sebesar 72,6%. Maka dari itu, temuan ini menunjukkan bahwa semakin kuat
personal branding yang dimiliki oleh financial influencer, maka akan semakin
positif sikap investasi yang terbentuk.
Kata Kunci: Financial Influencer, Investasi, Personal Branding, Sikap Investasi,
Source of Credibility Theory

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI NUG P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIV;117HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar