Text

SKRIPSI PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI TIKTOK TERHADAP MINAT PENGGUNAAN BRAND SKINCARE OLEH VIEWERS

---

ABSTRAK
PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI TIKTOK TERHADAP MINAT PENGGUNAAN BRAND SKINCARE OLEH VIEWERS
Pranatali Natasya Kristian, Hindina Maulida, Fitria Khairum Nisa
Meningkatnya penggunaan media sosial TikTok serta pesatnya pertumbuhan industri skincare di Indonesia telah mendorong perilaku konsumen dalam memanfaatkan user generated content di TikTok sebagai sumber informasi sebelum memutuskan penggunaan brand skincare tertentu. UGC dianggap autentik dan lebih dipercaya karena memuat pengalaman pengguna pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui dan menjelaskan bagaimana pengaruh user generated content di TikTok terhadap minat penggunaan brand skincare oleh viewers yang diuji dengan pendekatan theroitical proposition dari penelitian terdahulu. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah individu pengguna aktif TikTok yang pernah melihat konten review skincare di TikTok. Sampel pada penelitian ini berjumlah 112 responden yang diperoleh dengan teknik accidental sampling. Pengujian hipotesis dan olah data menggunakan IBM SPSS versi 27. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan statsitik inferensial meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa user generated content di TikTok berpengaruh secara signifikan terhadap minat penggunaan brand skincare oleh viewers. Hal ini ditunjukkan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 serta user generated content mampu menjelaskan minat penggunaan brand skincare sebesar 51,9%, sedangkan sisanya sebesar 48,1% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Temuan pada penelitian ini menegaskan bahwa indikator reviews and ratings sebagai aspek paling penting bagi viewers dalam memperhatikan user generated content yang dilihat di TikTok.
Kata Kunci: Brand Skincare; Minat Penggunaan; TikTok; User Generated Content; Viewers.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI KRI P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XV;152HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar