Text

SKRIPSI PENGARUH TERPAAN KONTEN SIDAK SUMBER AIR AQUA DI AKUN INSTAGRAM @DEDIMULYADI71 TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

---

ABSTRAK
PENGARUH TERPAAN KONTEN SIDAK SUMBER AIR AQUA DI AKUN INSTAGRAM @DEDIMULYADI71 TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Dias Eko Prasetya, Deani Prionazvi Rhizky, Luky Fitriani
Media sosial Instagram menjadi salah satu media massa yang digunakan oleh kelompok, organisasi, bahkan tokoh politik sebagai alat penyebaran informasi. Salah satu konten yang menjadi perdebatan di kalangan masyarakat adalah konten sidak sumber air AQUA di akun Instagram @dedimulyadi71 yang memuat informasi mengenai sumber air dari produk AQUA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan konten sidak sumber air AQUA di akun Instagram @dedimulyadi71 terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling. Pada penelitian ini, teori yang digunakan adalah teori S-R dari DeFleur, serta penggunaan konsep terpaan konten dan keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dilakukan analisis menggunakan SPSS versi 27 dengan uji asumsi klasik, uji regresi, dan uji hipotesis. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa dalam uji regresi linear sederhana, nilai t hitung sebesar 5,385 dengan tingkat signifikansi < 0, 001 yang menunjukan bahwa hipotesis Ha diterima dan H0 ditolak. Terpaan konten sidak sumber air AQUA di akun Instagram @dedimulyadi71 yang memuat informasi negatif mengenai produk AQUA menunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 22,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian. Dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat terpaan konten sidak sumber air AQUA, maka akan semakin tinggi juga keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan teori S-R, konten sidak sumber air AQUA yang berperan sebagai stimulus (S) tetap dapat menimbulkan respons (R) berupa keputusan pembelian.
Kata Kunci: Instagram, Keputusan Pembelian, Teori S-R, Terpaan Konten

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI PRA P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVII;144HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar