Text

SKRIPSI FRAMING MEDIA DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING MAHFUD MD MELALUI BERITA ONLINE SEBAGAI CAWAPRES PEMILU 2024

---

ABSTRAK
FRAMING MEDIA DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING MAHFUD MD MELALUI BERITA ONLINE SEBAGAI CAWAPRES PEMILU 2024
Lailatul Fauziah, Wahyu Eka Putri, Hanim Rohnulyanti
Pemilu 2024 menjadi momentum penting bagi demokrasi Indonesia, di mana media berita online berperan strategis dalam membingkai citra tokoh politik. Penelitian ini bertujuan menganalisis framing media dalam membangun personal branding Mahfud MD sebagai calon wakil presiden melalui pemberitaan online. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan model framing Robert N. Entman (1993) define problems, diagnose causes, make moral judgments, dan suggest remedies yang diintegrasikan dengan delapan elemen personal branding Peter Montoya (2002). Objek penelitian berupa delapan berita dari Detik.com dan Liputan6.com selama periode Pemilu 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen Define problems dan Diagnose causes secara konsisten menempatkan Mahfud MD sebagai subjek aktif yang menilai, sehingga menguatkan pilar distinctiveness, leadership, specialization, dan visibility pada tujuh dari delapan berita; distinctiveness terbukti paling dominan, terutama saat media menghadirkan pembanding seperti Gibran Rakabuming Raka atau Muhaimin Iskandar. Elemen make moral judgments membentuk citra pribadi tenang dan berintegritas melalui pilar personality, goodwill, dan persistence, dengan persistence paling tahan terhadap tekanan framing negatif. Dari delapan pilar Montoya, hanya tujuh yang terbukti terukur pada level artikel, pilar Unity tidak ditemukan karena setiap berita bersifat episodik dan berdiri sendiri. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal branding Mahfud MD dikonstruksi dominan oleh pihak ketiga (wartawan, narasumber, lembaga survei), bukan presentasi diri mandiri, sehingga media berfungsi sebagai gatekeeper citra politik. Temuan ini terbatas pada konstruksi citra dalam teks media, bukan prediksi hasil elektoral.
Kata kunci: framing media, personal branding, Mahfud MD, Pemilu 2024, media berita online

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI FAU F 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XII;137HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar