Text

SKRIPSI PENGARUH BRAND IMAGE DAN SELF IMAGE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION (STUDI PADA PRODUK FASHION MUSLIM BUTTONSCARVES)

---

ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE DAN SELF IMAGE DI INSTAGRAM
TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION (STUDI PADA PRODUK
FASHION MUSLIM BUTTONSCARVES)
Retno Vinandya Setiawati, Wahyu Eka Putri, Eny Ratnasari
Industri fashion muslim di Indonesia berkembang pesat, dengan Buttonscarves sebagai salah satu brand premium terkemuka. Persaingan ketat mendorong pentingnya memahami faktor pembentuk minat beli konsumen. Penelitian ini menguji pengaruh brand image dan self image terhadap minat beli, dilandasi SelfCongruity Theory yang menyatakan bagaimana konsumen melihat kesesuaian citra diri dengan citra merek, guna mengetahui faktor mana yang lebih dominan mendorong minat beli produk Buttonscarves. Penelitian mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan 100 responden followers Instagram Buttonscarves, ditentukan melalui rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur brand image, self image, dan minat beli, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Tahapan analisis meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta uji hipotesis melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi untuk menguji pengaruh parsial dan simultan kedua variabel. Temuan penelitian memperlihatkan brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli (Sig. 0,599), sedangkan self image berpengaruh positif dan signifikan (Sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 55%. Temuan ini mendukung Self-Congruity Theory, menunjukkan bahwa kesesuaian citra diri konsumen lebih dominan mendorong minat beli dibandingkan citra merek semata. Secara teoritis, penelitian selanjutnya disarankan memperluas responden dari platform lain serta menambahkan variabel lain mengingat brand image tidak signifikan. Secara praktis, Buttonscarves disarankan memperkuat strategi pemasaran yang menonjolkan kesesuaian identitas diri konsumen. Secara sosial, masyarakat diharapkan lebih memahami faktor psikologis di balik minat beli, agar dapat membentuk perilaku konsumsi yang lebih bijak.
Kata Kunci: Brand Image, Fashion Muslim, Minat Beli, Self-Congruity Theory, Self Image.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI SET P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVII;140HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar