Text

SKRIPSI STRATEGI BRANDING PERPUSTAKAAN DAERAH KABUPATEN KENDAL SEBAGAI “THE LIGHT LIBRARY”

---

ABSTRAK
STRATEGI BRANDING PERPUSTAKAAN DAERAH KABUPATEN KENDAL SEBAGAI “THE LIGHT LIBRARY”
Humaira Salma, Eny Ratnasari, Anita Amaliyah
Rendahnya minat kunjungan masyarakat, terutama generasi muda, serta citra institusi yang kaku menjadi tantangan utama bagi Perpustakaan Daerah Kabupaten Kendal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh Perpustakaan Daerah Kabupaten Kendal melalui identitas barunya, yaitu “The Light Library”. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding “The Light Library” telah diimplementasikan secara menyeluruh memenuhi tujuh komponen strategi branding, yaitu tujuan, konsistensi, emosi, fleksibilitas, keterlibatan staf, loyalitas, dan kesadaran kompetitif. Keberhasilan dalam membangun keterikatan emosional melalui jargon “Perpusda Kendal Punya Kita” dan arsitektur gedung yang modern, sehingga mengubah persepsi pengunjung bahwa mengunjungi perpustakaan merupakan suatu kebanggan. Aspek fleksibilitas diwujudkan melalui digitalisasi administrasi seperti pembuatan kartu anggota secara daring dan adaptasi jam layanan yang menjangkau kebutuhan masyarakat. Simpulan dari penelitian ini adalah transformasi identitas tersebut berhasil mengubah citra perpustakaan dari tempat yang kaku menjadi ruang publik yang inklusif, nyaman, dan modern, yang secara signifikan meningkatkan jumlah kunjungan serta indeks literasi masyarakat di Kabupaten Kendal.
Kata Kunci : Literasi, Perpustakaan Daerah, Strategi Branding, The Light Library.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI SAL S 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVI;177HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar