Text

SKRIPSI PENGARUH MASKOT CRSL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PENGGUNA INSTAGRAM

---

ABSTRAK
PENGARUH MASKOT CRSL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PENGGUNA INSTAGRAM
Septama Bima Rayoga, Eny Ratnasari, Hanim Rohnulyanti
Perkembangan media sosial mendorong brand untuk memanfaatkan elemen visual sebagai strategi komunikasi pemasaran, salah satunya melalui penggunaan maskot sebagai bagian dari brand identity. Penelitian ini didasarkan pada teori Stimulus-Respon (S-R) yang menjelaskan bahwa stimulus yang diberikan kepada individu akan menghasilkan respons tertentu. Maskot CRSL diposisikan sebagai stimulus yang disampaikan melalui media sosial Instagram, sedangkan keputusan pembelian merupakan respon yang dihasilkan oleh konsumen. CRSL sebagai brand fashion lokal menggunakan multi maskot secara konsisten di Instagram untuk menarik perhatian dan membangun kedekatan dengan konsumen. Fokus kajian bertujuan untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh Maskot CRSL terhadap keputusan pembelian konsumen pengguna Instagram. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara offline kepada konsumen CRSL dan online melalui formulir, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa maskot CRSL berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 40%. Secara deskriptif, maskot memiliki kekuatan pada aspek daya tarik visual, keunikan, kesesuaian dengan identitas merek, serta kemudahan diingat, namun pada aspek koneksi emosional masih relatif lebih rendah. Disarankan agar penguatan aspek emosional serta integrasi dengan strategi pemasaran lainnya dapat dilakukan untuk meningkatkan efektivitas maskot dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci : Brand Identity, Keputusan Pembelian, Komunikasi Pemasaran, Maskot, Teori Stimulus-Respon]

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI RAY P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVI;191HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar