Text

SKRIPSI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN JAMU DEKA DALAM MEMBANGUN AWARENESS PASAR GLOBAL

---

ABSTRAK
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN JAMU DEKA DALAM MEMBANGUN AWARENESS PASAR GLOBAL
Risma Putri Nabila, Fitria Khairum Nisa, Apsari Wahyu Kurnianti
Perkembangan pasar global mendorong pemerintah untuk meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) jamu modern agar mampu memperkenalkan produknya secara lebih luas. Realitas menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM jamu masih menghadapi kendala dalam menembus pasar global, yang hingga kini lebih banyak didominasi oleh perusahaan berskala besar. Jamu Deka menjadi salah satu UMKM yang berhasil memperkenalkan produk jamu modern ke pasar global melalui penerapan strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Jamu Deka dalam membangun awareness pasar global dengan menggunakan teori bauran pemasaran 4P dan metode kualitatif melalui pendekatan studi kasus dalam paradigma post-positivisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek “produk” merupakan faktor utama dalam membangun awareness, dengan keunggulan berupa keunikan, inovasi rasa, kualitas bahan baku, kemasan praktis, tahan lama, serta variasi yang sesuai dengan preferensi konsumen luar negeri. Aspek promosi diperkuat melalui kegiatan public relations, partisipasi aktif owner dalam forum internasional, personal selling, serta relasi dengan berbagai pihak termasuk pemerintah. Selain itu, strategi penetapan harga yang kompetitif mampu menjaga nilai sekaligus kualitas produk, sehingga tidak menjadi hambatan bagi konsumen global. Pemilihan saluran distribusi yang tepat di berbagai event yang melibatkan partisipasi internasional serta pembukaan booth di tempat wisata Bukit Rhema turut memastikan kemudahan akses dan kelancaran transaksi, memperkuat kepercayaan konsumen, serta mendukung keberhasilan strategi komunikasi pemasaran Jamu Deka di pasar global. Secara keseluruhan, penerapan strategi komunikasi pemasaran melalui bauran 4P terbukti efektif membangun awareness pasar global. Penelitian ini menegaskan bahwa hubungan personal dan strategi menghadapi pesaing menjadi kunci keberhasilan UMKM dalam menembus pasar global.
Kata kunci: 4P, Bauran Pemasaran, Komunikasi Pemasaran, Pasar Global, UMKM.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KOMUNIKASI NAB S 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XIV;212HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302.2

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_ILMU_KOMUNIKASI
FAKULTAS_FISIP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar