ABSTRAK Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena UMKM jahit yang tumbuh pesat. Sari Tailor mampu bertahan lama, tetapi belum memiliki strategi pemasaran yang terstruktur. Kondisi ini menarik untuk diteliti agar mengetahui faktor yang mempengaruhi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman usaha. Kajian teori yang digunakan meliputi konsep strategi pemasaran, bauran pemasaran (mark…