ABSTRAK Perkembangan globalisasi mendorong pertumbuhan ekonomi dan aktivitas bisnis ritel di Indonesia. Pertumbuhan ekonomi tersebut ditandai dengan peningkatan PDB per kapita dan pertumbuhan industri fashion sebagai salah satu sektor unggulan. Kondisi tersebut turut memengaruhi pola konsumsi masyarakat yang semakin konsumtif dan mendorong terjadinya pembelian impulsif, khususnya pada produk …