ABSTRAK Nilai perusahaan merupakan salah satu indikator yang dimanfaatkan para pemegang saham dalam menilai performa dan potensi pertumbuhan perusahaan di masa mendatang. Penelitian ini didasarkan pada sebuah fenomena atau permasalahan yang terjadi pada perusahaan sektor consumer non-cyclical periode 2019-2023 yang berkontradiksi dengan kondisi di lapangan dan adanya ketidakkonsistenan hasil …