ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dari harga, varian, rekomendasi dan kualitas produk terhadap loyalitas pada pengguna pasta gigi Pepsodent di Jawa Tengah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuanitatif dengan data primer yang diperoleh dari 100 orang responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji koefisien determinasi dan diketahui bahwa h…