ABSTRAK Pertumbuhan bisnis mengalami kemajuan di era globalisasi, seluruh perusahaan memiliki strategi yang kuat untuk memasuki pasar dan menjadi yang utama. Salah satu upaya yang dilakukan oleh pelaku usaha khususnya di bidang ritel adalah melalui analisis keputusan pembelian konsumen melalui Model Marketing Mix. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris mengenai peran ragam pr…