ABSTRAK Impulse buying merupakan pembelian dengan spontan tanpa ada rencana sebelumnya. Dalam pengambilan keputusan pembelian, konsumen akan dihadapkan dalam berbagai pilihan. Namun melalui fitur live shopping pada Tiktok, dengan durasi yang singkat konsumen didorong untuk melakukan impulse buying. Maka dengan itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, viral marketing dan…