ABSTRAK Penelitian ini didasarkan pada fenomena adanya ketidakkonsistenan hasil penelitian sebelumnya terkait minat beli ulang Indomie di Magelang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand ambassador, dan inovasi produk terhadap minat beli ulang berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode su…