ABSTRAK Sektor pariwisata merupakan salah satu sektor yang memberikan kontribusi terbesar dalam penerimaan devisa nasional. Namun perdagangan jasa pariwisata masih dihadapkan pada sejumlah permasalahan dan tantangan kedepan. Hal tersebut dapat dilihat dari perbandingan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara di Indonesia yang menunjukkan bahwa pangsa pasar pariwisata Indonesia masih terbatas d…