ABSTRAK Berkembangnya tren penggunaan internet semakin cepat diiringi dengan perkembangan dunia digital 4.0 peran internet sangat penting dalam perubahan gaya hidup masyarakat dalam berbelanja online dan persaingan bisnis yang semakin ketat bagi perusahaan. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh brand image, variasi produk, dan online customer review terhadap keputusan pembelia…