Latar belakang penelitian ini adalah belum tersedianya angkutan wisata khusus yang terintegrasi dan terjangkau di kawasan Borobudur sehingga wisatawan masih banyak mengandalkan kendaraan pribadi atau sewaan. Hal tersebut menimbulkan kemacetan dan menurunkan efisiensi aksesibilitas wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Ability to Pay (ATP), Willingness to Pay (WTP), serta B…