ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran pada UMKM Getuk Eco Kota Magelang sebagai UMKM dengan kearifan lokal khas Magelang. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang menggunakan observasi dan wawancara sebgaai metode pengumpulan data. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan gabungan analisis SWOT dan AHP, matriks IFAS,…