ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya perkembangan industri kosmetik di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, kepercayaan merek, electronic word of mouth (e-WOM), dan pengetahuan halal terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Magelang dengan menggunakan landasan teori Stimulus Organism Respons (SOR). Penelitian ini mengguna…