ABSTRAK Terdapat fenomena fluktuasi dan penurunan omzet sebesar 16% pada SaZha Kosmetik periode 2019 hingga 2024. Beberapa konsumen mengeluhkan lokasi SaZha Kosmetik cukup strategis, namun sulit diakses transportasi dan visibilitas rendah.Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh lokasi, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko Kosmetik SaZha Kabupaten Magela…