ABSTRAK Keragaman varian produk yang dimiliki oleh Mustika Ratu sangat banyak. Produk lama yang telah lama berdiri sejak tahun 1978 memiliki produk untuk kalangan pria maupun wanita. Kualitasnya yang dimiliki oleh Mustika Ratu membuktikan bahwa produk yang ditawarkannya mampu bersaing di pasaran dan mampu bersaing dengan produk-produk baru yang baru saja muncul. Penelitian ini bertujuan untuk …