SKRIPSI PENGARUH ADVERTISING, SALES PROMOTION, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA | PERPUSTAKAAN UNTIDAR : Repositori Mahasiswa Untidar

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

SKRIPSI PENGARUH ADVERTISING, SALES PROMOTION, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA

MELATI TRISYANINGSIH - Nama Orang;

ABSTRAK
Pertumbuhan pengguna internet dari tahun ke tahun menjadi penyebab adanya perubahan perilaku masyarakat. Salah satu perubahan perilaku tersebut, seperti pembelian atau penjualan yang sebelumnya dilakukan secara offline kini dapat dilakukan secara online. Marketplace merupakan platform online yang mempertemukan penjual dan pembeli secara daring. Marketplace harus terus berinovasi dalam memberikan pelayanan dan penawaran kepada konsumen untuk memenangkan persaingan pasar dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, sales promotion, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan 170 responden sebagai sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel pada penelitian ini adalah para pengguna marketplace Tokopedia yang sudah pernah berbelanja minimal satu kali dan berusia minimal 17 tahun. Metode pengumpulan data dilakukan menggunakan angket atau kuesioner yang dibuat secara digital menggunakan Google Forms. Analisis data dilakukan menggunakan uji asumsi klasik dan uji analisis regresi linier berganda dengan alat bantu Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 26. Hasil menunjukkan bahwa advertising, sales promotion, dan brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Berdasarkan hasil temuan ini, Tokopedia dapat memperhatikan dan terus meningkatkan kualitas serta isi konten iklan, menjaga dan mengembangkan brand image dengan meningkatkan mutu dan kualitas pelayanan, serta konsisten memberikan sales promotion sehingga dapat menarik dan mempertahankan konsumen.
Kata Kunci: Advertising, Sales Promotion, Brand Image, Keputusan Pembelian

Ketersediaan

86-UN57.U1-SMJ-VII-2024 MANAJEMEN TRI P 2024 Ruang Skripsi (MANAJEMEN) Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: MANAJEMEN TRI P 2024
Penerbit: MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2024
Deskripsi Fisik: XV;115HAL29.5CM
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

HALAMAN ROMAWI, BAB I, BAB II, BAB III

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar